為配合恩施州舉辦的第三屆全國民宿大會暨恩施州首屆民宿大會，根據(jù)省旅游委精神指示。我公司攜手省旅游委、《湖北日報》、《楚天都市報》組織了為期三天的恩施旅游民宿調(diào)研及體驗推廣活動。同期，在《湖北日報》等媒體發(fā)布報道，推介湖北旅游民宿及全省金宿級、銀宿級民宿，助力恩施旅游扶貧。
一、基本情況介紹
（1）組織民宿體驗活動
民宿體驗行程情況安排：11.18-11.20，我公司協(xié)助省旅游委產(chǎn)業(yè)處，在恩施進行為期三天的旅游民宿體驗及推廣活動。參與該活動的有向社會公開召幕的旅游新人類及網(wǎng)絡(luò)達人12人、新媒體“根號視界”直播團隊8人、省作協(xié)、恩施作協(xié)等知名作家3人、酣途（海南）科技有限公司工作人員、恩施州旅游委工作人員、湖北日報、楚天都市報媒體記者、武漢益點傳媒工作人員等共30人余人組成民宿體驗團。體驗團分別考察了利川白鵲山大地鄉(xiāng)居民宿、利川麗森度假村、宣恩水田壩千戶土家、最美苗寨板竂村、恩施芭蕉鄉(xiāng)侗寨“茶花山居”民宿等，通過體驗考察，體驗團人員對本地幾家有代表性的金宿級民宿的建設(shè)、經(jīng)營、特色及未來發(fā)展趨勢有了更深入的了解。
（2）網(wǎng)絡(luò)直播活動獲得成功
網(wǎng)絡(luò)直播活動如期完成。 11.19日，由“根號視界”8人直播團隊進行的最美苗鄉(xiāng)板竂村現(xiàn)場直播在網(wǎng)絡(luò)平臺“一直播”完成采訪與直播工作。通過直播平臺，向大眾直觀展示全方位的板竂民宿、生態(tài)山水人文、苗寨風土人情、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)觀光、世養(yǎng)基地、原生態(tài)土特產(chǎn)品、3000畝的白柚基地等。
（3）黨報宣傳專版
在《湖北日報》開辟一個整版的專題報道，推介湖北旅游民宿及全省金宿級、銀宿級民宿評比創(chuàng)建情況，全面展示湖北旅游民宿發(fā)展思路、先進做法及后期規(guī)劃、目標。
二、本次活動特點
（一）形式創(chuàng)新
本次活動，基于紙媒宣傳+落地活動推廣兩者結(jié)合，改變了以往單純的媒體宣傳或單純的活動表現(xiàn)形式，形成權(quán)威報道+實效活動并駕齊驅(qū)，相得益彰。
（1）媒介載體創(chuàng)新
這次活動，較好的運用了新媒體傳播人群及自媒體平臺，如根號直播、攜程網(wǎng)旅游直播等其他旅游網(wǎng)絡(luò)平臺，快速反應(yīng)、靈活機動，信息快速擴散、正能量效應(yīng)明顯。
（2）行程緊湊效率高
活動時間雖然只有三天，每天的日程安排都非常豐滿，體驗團以高效快速的傳播手段，隨時進行信息更新發(fā)布，匯聚了大量的人氣和粉絲關(guān)注。
（3）各媒體完美融合
新媒體“根號視界”開展現(xiàn)場直播，與大眾網(wǎng)友分享民宿經(jīng)濟；作家體驗與采風，自由撰寫文字作品；攝影大咖、詩人作家現(xiàn)場發(fā)力，作品頻出。體驗團成員利用微信、微博、公眾號向粉絲及普通參與群眾推介恩施民宿，共同助力恩施旅游。
三、本次活動所取得的績效成果
（一）全方位、立體式展示了恩施經(jīng)濟成果
湖北日報刊登整版報道，宣傳推介湖北旅游民宿，助推鄉(xiāng)村旅游；《楚天都市報》刊載恩施民宿體驗活動報道約半版，通過官方權(quán)威媒體報道，擴大了湖北旅游民宿經(jīng)濟的影響力 。直播團隊“根號視界”主導(dǎo)直播“湖北民宿之旅”活動，旗下欄目《道聽途說》在本次活動中開展主題為：“為一間房，赴一座城”的直播（板竂村民宿），通過直播平臺“一直播”在全國，觀看該欄目的觀眾高達1245.3萬，同時引發(fā)全國69.9萬的在線觀眾進行直播互動；根號視界《道聽途說》19號下午14.00直播后，截止當晚21:00微博閱讀量閱讀量高達203萬；“湖北民宿之旅” 的微博話題，恩施活動通過網(wǎng)絡(luò)直播后，帶來了近360多萬的閱讀量，后期還呈現(xiàn)繼續(xù)上漲的趨勢。
（1）全面展現(xiàn)了省旅游委的公共服務(wù)作用
媒體引導(dǎo)、活動造勢，通過一系列的活動及宣傳預(yù)熱，擴大了省旅游委作為恩施民宿大會主辦方的影響力、公信力，確保了全國第三屆民宿大會在恩施的順利進行 。會上，我省發(fā)布了湖北省金宿級、銀宿級民宿名單，提出了旅游委進一步發(fā)展、扶持民宿旅游的目標和規(guī)劃。
（2）極大推動了當?shù)剜l(xiāng)村旅游市場知名度的提升
各網(wǎng)紅體驗師將每天的行程及民宿體驗、美景美食及時的推介，立刻在朋友圈及微博上引發(fā)熱議，挑起了恩施旅游的熱門話題，使民宿經(jīng)濟成為鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新引擎。網(wǎng)絡(luò)平臺的直播，直接拉動宣恩板竂村白柚現(xiàn)場銷售1500斤，當月網(wǎng)絡(luò)訂單突破5000斤，間接提升板竂村其他富硒產(chǎn)品如人參蛋、蜂蜜、富硒蔬菜、土特產(chǎn)的關(guān)注度。為今后的銷售進行了良好的鋪墊，旅游帶動新經(jīng)濟增長的態(tài)勢初成。
總體而言，這次的活動是成功的,本次的宣傳推廣手段也是奏效的。在省內(nèi)乃至國內(nèi)引發(fā)的湖北旅游恩施旅游話題呈井噴式爆發(fā)，湖北旅游官微瀏覽量也達到新的峰值?；顒咏Y(jié)束當天，關(guān)于“湖北旅游民宿”微博閱讀量超過1200萬，討論數(shù)超過2000條，峰值時該話題列旅游話題榜top3。此活動的熱度間接提升了人們對湖北省旅游委滿意度的評價，為湖北旅游委在公眾面前的印象加分增加正能量。
活動花絮
圖一：公司負責人（右五）與民宿體驗師及自媒體網(wǎng)紅大咖合影留念
圖二：恩施板竂村苗族村民舉行《打連響》民俗文藝演出活動現(xiàn)場
圖三：公司負責人（右二）與湖北省旅游委領(lǐng)導(dǎo)及恩施州旅游委工作人員考察恩施民宿
圖四：恩施旅游民宿活動直播現(xiàn)場（采訪旅游委負責人）
湖北日報專題報道
