2020年已然過去，今天是立春日，我們即將迎來2021年的春天。過去的一年，疫情對(duì)廣告行業(yè)的影響是巨大的，第一季度的目標(biāo)規(guī)劃已化為泡影，市場回暖還需假以時(shí)日，而全年公司運(yùn)營成本、辦公租金、人力成本等是不可避免的支出，很多公司恐難支撐到春暖花開，一批同行已經(jīng)難覓蹤影。
廣告行業(yè)勢必會(huì)經(jīng)歷一輪洗牌，只有活下去才有機(jī)會(huì)把握未來的機(jī)遇。業(yè)內(nèi)有一句話叫作“廣告是經(jīng)濟(jì)的晴雨表”，如果經(jīng)濟(jì)受到了較大的影響，那么廣告業(yè)將受到更大的波及。受到疫情沖擊的企業(yè)，要保證自己的剛性支出，勢必會(huì)考慮壓縮廣告、營銷費(fèi)用等。這也意味著對(duì)于廣告行業(yè)來說，合約、預(yù)算以及廣告活動(dòng)，都面臨大幅壓縮，甚至取消的危機(jī)。
“沒有一個(gè)冬天不會(huì)過去，沒有一個(gè)春天不會(huì)到來。這場疫情雖然給行業(yè)帶來了不小的影響，但是危中有機(jī)，總會(huì)渡過難關(guān)，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。”
「危」與「機(jī)」是相互依存的關(guān)系，所以我們想要安全地度過此次危機(jī)，就一定要做好兩方面準(zhǔn)備：做好當(dāng)下，目光長遠(yuǎn)。
疫情還未結(jié)束，形勢依舊嚴(yán)峻。而我們要做的，就是積極地在當(dāng)下的境況中尋找更多機(jī)會(huì)。
從長遠(yuǎn)看，我們更應(yīng)該借著此次疫情帶來的「沉淀」機(jī)會(huì)，自省與梳理今后發(fā)展的方向與脈絡(luò)。在疫情這面「鏡子」下，讓我們看到了廣告業(yè)中存在的不足，也看到了企業(yè)存在的「致命傷」。
應(yīng)對(duì)危機(jī)的最好方式，就是在危機(jī)中尋找機(jī)會(huì)，并抓住它，最終轉(zhuǎn)危為安！
在此次疫情中，我們也看到了一些機(jī)會(huì)：
第一，線上推廣發(fā)展迅猛。在疫情的影響下，線上場景出現(xiàn)在日常生活中的頻率大幅提升，從日常購物到線上辦公，線上作業(yè)正在成為一個(gè)趨勢。廣告隨人動(dòng)，線上廣告也正在迎來它的春天。
第二，經(jīng)過此次疫情，民眾的生活方式可能會(huì)隨之發(fā)生很大變化。廣告行業(yè)既然作為「晴雨表」，那么與此相關(guān)的產(chǎn)業(yè)以及下一步即將增長發(fā)力的產(chǎn)業(yè)，廣告業(yè)要做好全局預(yù)判，為迎接接下來的產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇做好準(zhǔn)備。
第三，企業(yè)要打造屬于自己的核心競爭力，好創(chuàng)意依舊是廣告的核心。“內(nèi)容為王是硬道理”，接下來，我們更應(yīng)該將“內(nèi)容的創(chuàng)意”重新拾回。
廣告曾經(jīng)締造了很多精彩創(chuàng)意，但同時(shí)也存在不可避免的浮躁。作為廣告行業(yè)的一員，想要抓住大趨勢下稍縱即逝的機(jī)會(huì)，一定要修煉出企業(yè)自己的「硬核特質(zhì)」。
首先，要組建一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。好團(tuán)隊(duì)，一定來自于平時(shí)的訓(xùn)練有素及經(jīng)驗(yàn)沉淀。例如在此次疫情中，我們看到一些廣告企業(yè)與客戶的溝通，反而比以往更加頻繁，同時(shí)以更高的效率產(chǎn)出了優(yōu)秀的創(chuàng)意。而這些疫情下的快速反應(yīng)，正是來自于日常工作中積極與主動(dòng)的積累與鍛煉。
其次，要保證強(qiáng)有力且穩(wěn)定的客戶渠道及現(xiàn)金流。此次疫情下，現(xiàn)金流困難成為一個(gè)非常突出的問題。廣告行業(yè)作為資金流動(dòng)較大的行業(yè)，有時(shí)需要進(jìn)行墊資，保持充分的現(xiàn)金流也成為考驗(yàn)企業(yè)的焦點(diǎn)。在這種情況下，對(duì)于項(xiàng)目或客戶的取舍，也是一個(gè)重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。
再次，保持在自身業(yè)務(wù)領(lǐng)域的核心競爭力。對(duì)于廣告企業(yè)來說，業(yè)務(wù)的側(cè)重點(diǎn)各有不同，打造獨(dú)有核心競爭力，建立起在自己領(lǐng)域的絕對(duì)競爭力非常重要。
最后，我們要保持信心，保持與時(shí)俱進(jìn)。疫情總會(huì)結(jié)束，生活還將繼續(xù)，隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，廣告行業(yè)依舊會(huì)向前發(fā)展。廣告人作為時(shí)代和社會(huì)「最敏感」的群體，要做到與時(shí)俱進(jìn)，在行業(yè)中找準(zhǔn)定位，建立好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，讓公司長久健康永續(xù)經(jīng)營！
祝愿同行們度過疫情難關(guān)，積蓄力量，從容地應(yīng)對(duì)未來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇！
END
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